Todos sabemos que o Instagram é uma plataforma visual. Como inúmeros artigos já disseram, a natureza visual do Instagram é uma das maiores razões para o seu sucesso global.
Mas o Instagram não é apenas sobre imagens e vídeos. Existe também um componente textual em cada publicação que frequentemente é ignorado pelos usuários e criadores de conteúdo.
Estamos falando das legendas para Instagram, os trechos de texto que aparecem abaixo de cada postagem e que podem fazer toda a diferença no seu engajamento.
As legendas para Instagram são muito mais importantes do que você imagina. As pessoas podem ver suas imagens primeiro, mas vão recorrer às legendas para entender melhor sua marca e sua história. Se elas pensam em sua marca como divertida, elegante ou sofisticada vai depender tanto do que você escreve para cada imagem quanto da própria imagem.
Escrever legendas engajadoras não é fácil. Você precisa manter a voz da sua marca em mente e também criar algo que capture a atenção do seu público.
Por Que as Legendas São Importantes
Os seres humanos são aprendizes visuais. Estudos mostram que processamos grande parte das nossas informações através de elementos visuais. Isso faz sentido também do ponto de vista evolutivo. Nossos ancestrais não tinham pilhas de livros para ajudá-los a sobreviver na natureza, eles apenas tinham um par de olhos.
Mas a verdade é que pessoas diferentes processam informações de maneiras diferentes. Segundo a teoria das modalidades, as pessoas podem ser classificadas em quatro categorias:
Aprendizes visuais que aprendem principalmente através de imagens e vídeos.
Aprendizes auditivos que processam melhor a informação quando ela é reforçada por áudio.
Aprendizes cinestésicos que aprendem melhor através do toque ou sensações.
Aprendizes de leitura/escrita que dependem de ler ou escrever para processar informações.
Embora os aprendizes visuais representem a grande maioria das pessoas, uma parcela significativa também depende fortemente de áudio ou leitura para processar informações.
Se você focar exclusivamente em conteúdo visual, não conseguirá se comunicar tão bem com essas pessoas.
Existe também a ideia da codificação dupla. Na teoria cognitiva, a codificação dupla é um fenômeno onde os humanos processam informações visuais e textuais através de sistemas separados, mas relacionados. A imagem de um objeto pode nos lembrar da palavra para descrevê-lo.
Ao mesmo tempo, a palavra para um objeto pode evocar imagens completamente diferentes.
Esta teoria desempenha um papel crucial no marketing, especialmente quando você está lidando com plataformas visuais como o Instagram.
Cada visual que você usa vai representar certas palavras para seu público. Como profissional de marketing, seu objetivo é guiar e reforçar essas representações para algo que se alinhe com os valores da sua marca.
Por exemplo, uma foto de praia, por si só, pode ter significados diferentes para clientes diferentes. Mas se você fala sobre férias na praia e verão nas legendas para Instagram, você pode orientar o que os clientes pensam quando veem a imagem.
É por isso que as legendas para Instagram são tão cruciais no marketing digital. Em resumo, elas:
Ajudam você a alcançar pessoas que dependem de texto para entender informações.
Ajudam você a controlar o que as pessoas pensam quando veem seus elementos visuais.
Fortalecem a identidade visual da sua marca nas redes sociais.
Isso nos leva à pergunta: como você pode criar legendas para Instagram melhores?
5 Truques de Copywriting para Legendas para Instagram Matadoras
O copywriting, quando funciona bem, pode parecer mágico. Os melhores copywriters do mundo podem criar palavras que movem bilhões de dólares em produtos.
Por mais inescrutável que o copywriting possa parecer, na verdade é uma coleção de táticas testadas e aprovadas. Embora você nunca possa escrever como os grandes mestres, seguindo essas táticas, você pode pelo menos se tornar competentemente persuasivo.
Abaixo, compartilharemos algumas dessas táticas de copywriting e como usá-las para criar legendas para Instagram de alto impacto:
1. Formate Suas Legendas para Instagram para Máximo Impacto
Este é óbvio: legendas bem formatadas são mais fáceis de ler. Informações colocadas dentro de marcadores ou parágrafos bem espaçados são mais fáceis de escanear e seguir.
Os copywriters sabem disso há anos. Você pode usar essa tática no Instagram para capturar melhor a atenção. Use parágrafos bem espaçados e quebras de linha para tornar suas legendas para Instagram mais fáceis de ler.
A formatação adequada das legendas para Instagram inclui:
Parágrafos curtos de 2 a 3 linhas no máximo.
Uso estratégico de emojis para quebrar blocos de texto.
Espaçamento entre ideias principais.
Listas quando apropriado para facilitar a leitura.
Quando você formata corretamente suas legendas para Instagram, aumenta drasticamente as chances de as pessoas lerem até o final e interagirem com seu conteúdo.
2. Posicione Seus CTAs de Forma Estratégica
Embora tornar seu conteúdo mais fácil de escanear ajude, onde você coloca seus CTAs (chamadas para ação) dentro desse conteúdo também importa muito.
As pessoas prestam atenção ao começo ou ao final de qualquer conteúdo. O que acontece no meio frequentemente é ignorado.
Na psicologia, isso é chamado de “efeito de posição serial”. De acordo com esse efeito, qualquer coisa colocada perto do início ou do fim tem valor máximo de recordação.
Aproveite esse fenômeno colocando seus CTAs no início ou no final da legenda. Ou melhor ainda, coloque-os em ambas as extremidades. Isso garantirá que seu público não apenas leia suas legendas para Instagram, mas também aja de acordo com elas.
Ao fazer isso, certifique-se de usar palavras orientadas para ação em seus CTAs, ou seja, palavras que visualizam uma ação como “Clique”, “Acesse”, “Descubra”, etc. Pesquisas mostram que palavras orientadas para ação levam a taxas de conversão mais altas.
Se você está procurando aumentar o engajamento do seu perfil de forma rápida e eficiente, considere comprar curtidas no Instagram como parte de uma estratégia integrada. Isso pode dar o impulso inicial necessário para que suas legendas para Instagram bem escritas alcancem mais pessoas organicamente.
3. Use Palavras Poderosas em Suas Legendas para Instagram
Incrível. Espetacular. Surpreendente.
Você já se perguntou por que tantos anúncios estão cheios dessas palavras grandes e impactantes?
É porque essas palavras têm a capacidade de evocar emoções fortes nos leitores. No copywriting, essas são chamadas de “palavras de poder”. Os copywriters as espalham ao longo de seus textos para fazer as pessoas sentirem algo específico: felicidade, empolgação, curiosidade, urgência.
Você não precisa exagerar usando toneladas dessas palavras em suas legendas para Instagram, mas não custa polvilhá-las em suas legendas. Não use “bom”, use “extraordinário”. Em vez de “muito legal”, use “espetacular”. E assim por diante.
Aqui estão exemplos de palavras de poder para suas legendas para Instagram:
Emoção positiva: Incrível, fascinante, deslumbrante, maravilhoso, excepcional.
Urgência: Agora, hoje, limitado, exclusivo, última chance.
Curiosidade: Segredo, revelado, descoberta, surpreendente, inesperado.
Valor: Grátis, bônus, garantido, comprovado, certificado.
Tenha cuidado para não exagerar. Ninguém gosta de ler legendas para Instagram que soam como se tivessem sido escritas por um vendedor de infomercial.
Esta lição é aplicável além das legendas para Instagram também. Não importa o que você está criando, títulos, textos para sites ou até uma proposta para clientes, ajuda usar palavras de poder. Isso ajudará você a capturar melhor a atenção e evocar as emoções certas em seu público.
4. Adicione Rimas às Suas Legendas para Instagram
Rappers e poetas sabem disso há anos, mas agora estudos cognitivos confirmam também: rimas são mais fáceis de lembrar e recordar.
Um estudo mostrou que quando a informação é apresentada em rimas, ela é vista como mais verdadeira e persuasiva. Outro estudo descobriu que slogans rimados foram julgados como mais persuasivos e memoráveis.
Não está claro por que as rimas são vistas dessa maneira, mas psicólogos acreditam que é devido à maneira como as rimas fluem e são vistas como frases autocontidas. Além disso, rimas são comumente usadas em aforismos, músicas e poemas, o que pode fazê-las parecer mais “genuínas”.
É por isso que você descobrirá que os copywriters frequentemente recorrem a rimas simples para enfatizar valor nas legendas para Instagram.
Tenha cuidado para usar rimas com muita moderação. Não tente ser o próximo grande poeta. Em vez disso, use rimas como uma ferramenta para capturar atenção em suas legendas para Instagram.
5. Faça Perguntas Retóricas Focadas em Sentimentos
Perguntas retóricas têm sido um elemento básico de discursos persuasivos por milhares de anos. Elas não apenas quebram a monotonia do discurso, mas também permitem que você proponha um problema e ofereça uma solução.
Para um impacto ainda mais persuasivo nas suas legendas para Instagram, tente fazer perguntas retóricas que se concentrem em como as pessoas se sentem.
Por exemplo: “Você já se sentiu frustrado tentando crescer no Instagram?”
Esta pergunta apresenta um problema: pessoas frustradas com o crescimento no Instagram. Então oferece uma solução através do conteúdo.
Note como a primeira palavra enfatiza uma emoção: frustrado. Isso imediatamente traz os leitores de volta a algo que provavelmente sentiram.
Esta é uma tática de copywriting poderosa que também é fácil de usar em legendas para Instagram. Tente usar palavras ricas em emoção similares, nervoso, exausto, animado, feliz, frustrado, etc., em suas legendas enquadradas como perguntas retóricas.
Exemplos de perguntas para legendas para Instagram:
“Cansado de criar conteúdo que não gera engajamento?”
“Animado para transformar sua estratégia de conteúdo?”
“Frustrado com o alcance das suas postagens?”
“Pronto para ver resultados reais no Instagram?”
Dicas Extras para Legendas para Instagram de Alta Performance
Além dos truques de copywriting mencionados, aqui estão algumas dicas adicionais para criar legendas para Instagram que realmente convertem:
Conte histórias: Pessoas adoram histórias. Use suas legendas para Instagram para contar a história por trás da foto ou vídeo.
Seja autêntico: Autenticidade gera conexão. Suas legendas para Instagram devem refletir a verdadeira personalidade da sua marca.
Use hashtags estrategicamente: Hashtags relevantes aumentam o alcance das suas legendas para Instagram. Use entre 5 e 15 hashtags relacionadas ao seu nicho.
Inclua emojis: Emojis quebram blocos de texto e tornam suas legendas para Instagram mais visuais e convidativas.
Faça edição: Sempre revise suas legendas para Instagram antes de postar. Erros de digitação e gramática prejudicam a credibilidade.
Teste diferentes abordagens: Experimente diferentes estilos de legendas para Instagram e analise qual gera mais engajamento com seu público específico.
Mantenha consistência: A voz da sua marca nas legendas para Instagram deve ser consistente em todas as postagens.
Como Medir o Sucesso das Suas Legendas para Instagram
Para saber se suas legendas para Instagram estão funcionando, você precisa acompanhar métricas específicas:
Taxa de engajamento: Curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos são indicadores diretos de que suas legendas para Instagram ressoam com o público.
Alcance e impressões: Verifique se suas legendas para Instagram otimizadas estão ajudando suas postagens a alcançar mais pessoas.
Cliques no link: Se você incluiu um CTA nas suas legendas para Instagram, monitore quantas pessoas clicam.
Tempo de visualização: Para vídeos, veja se suas legendas para Instagram incentivam as pessoas a assistir até o final.
Crescimento de seguidores: Legendas para Instagram consistentemente boas atraem novos seguidores.
Ao combinar essas métricas com os truques de copywriting que compartilhamos, você pode criar legendas para Instagram cada vez mais eficazes.
Se você quer dar um impulso inicial no engajamento enquanto desenvolve suas habilidades de copywriting, comprar curtidas no Instagram pode ajudar suas postagens a ganharem tração mais rapidamente, aumentando a visibilidade das suas legendas para Instagram bem elaboradas.
Agora é Com Você
O copywriting é uma disciplina vasta e desafiadora que você pode passar a vida inteira dominando.
Seguindo essas táticas, você pode trazer o impacto de copywriters habilidosos para suas legendas para Instagram.
O resultado? Legendas para Instagram mais persuasivas e melhor desempenho de marketing.
Lembre-se: criar legendas para Instagram eficazes é uma habilidade que se desenvolve com prática. Cada postagem é uma oportunidade de aprender o que funciona melhor com seu público específico.
Comece aplicando um ou dois destes truques de copywriting em suas próximas legendas para Instagram e observe os resultados. Com o tempo, você desenvolverá um instinto natural para criar legendas para Instagram que não apenas complementam suas imagens, mas que transformam visualizações em engajamento real.
As legendas para Instagram são sua voz textual na plataforma. Use-as sabiamente e você verá seu engajamento crescer organicamente.